国内企业要打造国际性品牌，商标国际注册是必不可少的环节。国内企业在其他国家获得注册后，可排除如侵权等因素的干扰，稳定持续在多个国家或地区使用，在保证产品或服务质量的前提下，扩大产品销售市场，保持产品的良好信誉。经过长期的市场宣传及推广，建立起品牌的国际知名度，成为国际知名商标。
相反，如国内企业商标不及时在其产品销售的国家或地区注册，很容易被他人抢先注册，从而造成其商标被禁止在该国或地区使用。与之同时,为产品的宣传、推广花费的大量资金、人力、物力亦将付之东流，毫无经济效益，反而为商标抢注方作宣传。
面对竞争激烈的国际市场，中国企业要在国际市场占有一席之地，获得长足发展，造就国际知名产品或服务品牌，就必须对其品牌做出准确定位，制定好商标发展战略，提前做好商标国际注册，采用国际一流知名品牌的商标管理与品牌运营成功经验，扩大市场，打造品牌的国际知名度，以提高企业的知名度和市场竞争力。
国内知名电器品牌“Haier”/“海尔”就是一个成功案例。上世纪90年代，海尔公司抓住国家实施对外开放的重大机遇，大规模拓展海外市场。与此同时，也根据不同国家的市场实际情形，实施商标注册的海外战略布局，进行大量的商标国际注册和保护。迄今为止，海尔公司在全球的190个国家和地区共申请注册4800多件商标，为海尔的国际化战略提供了强有力的品牌法律基础支撑，为“Haier”/“海尔”成为世界知名品牌奠定了坚实的基础。
