商标的使用是一种艺术，正确的使用能够帮助企业不断积累商誉，打造知名品牌，错误的使用会使企业错失发展自己品牌的机会。企业在实际的经营过程中，能够将商品与服务区别开来的标志有多种，如企业的商号、商品的特有名称、商品上的特有包装、装潢和装饰，甚至是卡通形象。有的企业在商标使用和宣传过程中，不是突出强化商标的形象，而是突出强调这些标志，把商标放在了一个不起眼的角落。
这样一方面分散了消费者的注意力，实际削弱了商标宣传的效果;另一方面，强化了企业商号、商品的特有名称、包装装潢等标志，商标反而得不到宣传，不利于驰名商标的打造。企业在使用自己的注册商标时，应该将商标置于核心位置，要突出使用，这样才有很强的视觉冲击力,使消费者能够很快的在琳琅满目的商品中发现自己的商标，而不仅仅是企业包装装潢或者企业名称。
只有重点渲染商标而不是本末倒置去宣传商品名称、包装等，才容易让消费者对商标产生深刻的印象，下次再看到的时候就能迅速辨认出来。而且，企业不能将商标同商品名称、包装装潢等混同使用，否则会损害商标的显著性，使企业苦心培育的商标毁于一旦。
