商务标语是指商品经营者为了吸引顾客、推销商品而用于宣传或广告的短语或者口号，它可以用于商品或者服务的宣传材料上或者是产品的包装上。有些商务标语非常形象并具有一定的独创性，企业在经营时很喜欢将驰名商标和商务标语一起进行宣传，经过一段时间以后，驰名商标与商务标语具有了很强的关联性，以至于在单独提到商务标语时消费者也同样会清楚其所联系的商品或者服务。
所以，经典的商务标语能够帮助商标增强它的显著性，有利于提高驰名商标的知名度，但是如果被他人不正当地加以利用会削弱驰名商标的显著性。
一句可以代表驰名商标的经典独特的商务标语，如果被很多企业通过模仿、替换等方式不当使用的话，无疑会冲淡驰名商标的显著性，给驰名商标的所有人造成巨大的损害。
例如，美国百威公司的一句著名的广告语“哪里有生活,哪里就有百威”，就曾经被一家制造杀虫剂公司加以修改成“哪里有生活，哪里就有臭虫”。这很容易让消费者将百威和臭虫联系在一起，损害了百威公司的商誉。我国《商标法》虽然没有对商务标语进行规定，但是这显然是利用驰名商标所有人的广告宣传用语与驰名商标间紧密的联系，去搭驰名商标的便车，是一种不正当竞争行为，企业可以通过《反不正当竞争法》进行救济。
